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점포경영 어드바이스
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점포 진열에 있어 디스플레이와 조명은 절대 빠질 수 없는 요소중 하나다. 특히
진열에 있어 조명은 상품의 질을 더욱 돋보이게 할수도 있고, 오히려 그반대로 만들
수도 있다.특히 최근에 들어 인공조명은 점포의 디자인에서 중요한 요소로 점차 인식되고
있다. 이번호에는 점포의 실내조명과 점포의 이미지에 대해 알아보자. (편집자주)
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'빛이 사람을 끌어들인다.' 는 고전적인 마케팅 이론은 오늘날 보다 깊이 있게 연구하지
않으면 안되게 되었다. 요즘은 조명에 요구되는 것이 단순히 불을 밝히는 것이 아니라 시각적
경험을 창조해 내는 것이기 때문이다.조명은 주변의 환경을 보다 뚜렷하게 해주며 분위기를
고조시키고 디스플레이된 상품을 더욱 강조해주는 것이다.최근의 소비자들은 높은 시각적 기대감을
가지고 있고 점차 분위기를 찾고 있다. 하지만 소비자들은 그럴듯한 연출에 대해 비용을
지불하려고 하는 것이 아니라 디스플레이된 상품에 대한 적절한 평가를 더 원하는 것이 사실이다.
최근 의 추세로 보면 '쇼핑은 한가한 시간을 보내기위한 레저'라는 새로운 흐름을 보여주고
있으며 그런만큼 점포들은 레저라는 필요조건을 충족시켜주지 않으면 안되게 되었다.물론 상품을
프리젠테이션한다는 것은 중요하다.그러나 그보다 중요한 것은 디스플레이된 상품이 소비자의
시선을 끌고 나아가 그상품을 판매하는 것이다.조명은 다양한 기능은 수행하기 위한 복합적인
요구를 동시에 만족시켜야 한다.조명은 소비자의 관심을 끌어들이고 그들을 점포내부로 끌어들여야
한다. 조명은 또한 특별한 시각적임무를 수행해야 한다. 뿐만 아니라 차별화된 조명은 스토어의
내부에 개성을 불어 넣으며 점포의 이미지를 결정짓기도 한다.보는 조명, 디스플레이 조명,
장식조명판매장과 점포윈도우의 조명은 크게 3개의 카테고리로 나누어 생각할 수 있다.그것은
보는 조명, 디스플레이 조명, 장식조명이다.보는 조명이란 디스플레이된 상품과 이를 둘러싼
주변을 확실하게 인식할 수 있도록하기 위해서 필요한 기능적인 조명을 말한다.디스플레이
조명이란 소비자의 주의를 불러 일으키기 위해서 특정상품이나 장소를 하이라이트 시키는 조명이라
할 수 있다.장식조명이란 공간을 밝히기 위한 조명이 아니다. 장식조명은 그자체로서 시선을
집중시키며 시각적인 자극제가 된다. 장식조명은 악센트 조명의 형태를 띤다.
점포의 이미지와 조명상품과 상품의 프리젠테이션 사이의 조화를 만들어내는 조명디자인은 필수적인
것이다.조명은 광범위한 영역에 걸쳐 신호로서의 기능을 지닌다. 밝은 조명을 통해 점포의
윈도우는 멀리에서도 그 존재를 알리게 된다. 높은 휘도의 조명은 점포를 주변으로부터 돋보이게
만들어주며 시선을 붙잡는 힘을 한층 강화시킨다. 또한 매력적으로 조명되는 점포의 파사드는
행인들의 시선을 멈추게 만들기도 한다.
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